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组图:改变着时尚圈 时尚博主的生存法则

A-A+2013年3月22日07:10新浪时尚评论

  导语:有这么一些人,年轻人,曾经默默无闻如同路人。突然有一天,他们摇身一变就成了国际时尚圈最炙手可热的人物:商务舱奢华酒店招呼着,秀场第一排座位预留着,品牌与设计师甚至还上赶着给他们送礼物、谈合作。他们所做的,就是开了个博客,秀秀自己,秀秀穿着。这些时尚博主们,一边娱乐着时尚圈,一边改变着时尚圈。

时尚博主的生存法则时尚博主的生存法则

  秀场首排的新娇客

  1月19日下午,柏林。

  Hugo Boss 2012秋冬系列发布会开始前,一位身着天蓝色西装、戴着黑墨镜的男子,惹人注目地步入了现场,他一边熟稔地和身边的时尚杂志主编、时尚名人以及明星们打着招呼,一边时不时地对着媒体摄影师的镜头摆出各种造型。他就是菲律宾著名的时尚博主Bryanboy,以不拘一格的妖娆打扮闻名。

  发布会结束后,还有与时尚圈人士寒暄的after party等着他。之后,他要到柏林的街头拍几张街拍照片,逛逛街、买买衣服。直到夜里1:03,他才回到住所,收拾妥当,把这一天的行程曝光在自己的博客上。然后,安排一下接下来的行程。柏林时装周只是一个开始,等到2月份,伦敦、纽约、米兰、巴黎的时装周轮番开始,他还有的忙呢。2月10日,Jason Wu的发布会;2月11日,Alexander Wang的发布会;几乎每天都有大牌发布会在等着他。

  Bryanboy早已习惯了以此为生的生活,并乐在其中。“我是2004年10月开始写博客的,第一个写进博客的内容是我的旅游日记。我的观点也是非常个人的,它就像我的日记,记录了我的旅游、时尚和个人生活,我希望通过博客与我的朋友们沟通,而且我也乐于分享令我非常着迷的事物。”

  抱有同样想法的人很多。Bryanboy的好友,同样也是时尚博主的Rumi Neely,原本只是想建个博客为她自己经营的网店Treasure  Chest Vintage拓展一下宣传,没想到不到一年时间就达到了13000的日点击率,是网络成名的一个时装传奇。“作为一个博主,你会收到无数公司提出的建议,但是你一定要避免盲从。我一直坚持我的直觉,从不做一些违背自己风格的事。”

  要是你想知道现在世界上到底有多少人在认真从事时尚博主的事业,可以把目光投向今年1月5日-8日在意大利佛罗伦萨举行的Firenze4ever全球时尚博主盛会。

  在全球著名的高级时尚和奢侈品店Luisaviaroma的号召下,来自全球近30位的时尚博主来到佛罗伦萨比拼风格。他们在Luisaviaroma店内任意挑选时装,在佛罗伦萨的街头街拍,在自己的博客上宣传。这些时尚博主们因为热爱时尚而开设的博客,让他们真正融入到了时尚圈,也让时尚圈愿意因他们而改变。他们靠“博客秀”赢得了点击量,赢得了时尚品牌的青睐,也赢得了丰厚的报酬。

时尚博主的生存法则时尚博主的生存法则

  出位之道

  几乎每一个成功的时尚博主,多少都会像Bryanboy、Rumi Neely一样要靠时尚来赚点钱。像喜爱摩登复古的纽约女孩Kelly Framel、伦敦搭配高手Susie Lau、法国难辨雌雄的19岁男孩Charles Guislain、意大利气质美女Chiara Ferragni以及Designscene两人组合等等,他们以高调、出众或另类的穿着风格吸引了众多人的视线,连品牌与设计师也因为他们的风头拜倒在他们的“石榴裙”下。

  Marc Jacobs爱Bryanboy爱到不但邀请他坐在秀场第一排看秀,甚至还以他设计命名了一款包。Bryanboy自己也很争气地为H&M等品牌做特别设计系列;Kelly Framel有自己的珠宝品牌,还是购物网站Glamour.com的时尚顾问;Rumi Neely做造型师,为品牌拍广告,由于自己的形象受欢迎还与日本某娱乐公司签署了合作项目;就连出道时间不久的Charles Guislain,从两年前被时尚杂志大量邀约拍摄到如今为品牌拍摄广告,成为灵感Muse,他们个个都以博客吸引了更多人的关注。这就如同他们的身价,点击量约稿,接收到的合作邀请越多,赚钱越多。有了足够的资本,他们才能在时尚圈做个快乐的购物狂,更加驾轻就熟。

  说起这一点,国外的时尚博主和国内的比起来,差别还是挺大的。这就好比国际一线品牌和国内一线品牌的差别,虽然都是“一线”,但其中的含金量却被不少人视作天壤之别。就拿今年的Firenze4ever全球时尚博主盛会来说,中国的黄蓓和iamsmallfly也收到了邀请,她们相比国内那些活跃在国际时装发布会上的时尚编辑好像没什么名气,但显然她们更符合Firenze4ever对时尚博主的定义。

  有意思的是,要说起在国际上最有名气的时尚博主,反而不是他们,而是菲律宾的Bryanboy——他经常被人误认为是中国人。对于这一点,他反而很高兴:“中国时尚就像一颗炸弹,我很开心别人把我当成中国人,因为他们会觉得我非常特别,double sex才能将美权衡得更好。”

  比起国外的时尚博主,中国的时尚博主显然有点低调。被邀请的这两位女孩子,不像许多美女那么多街拍,也没有奇装异服吸引人视线,就靠自己拼着发些自己生活中的shopping单品品位出位,还被人怀疑是“有钱有闲的富家女”。

  而另外那些高调的时尚圈的gay编辑们,倒是噱头十足了,穿起女装来未必输给妖娆的Bryanboy,不过只能靠跟时装品牌借衣服去国外时装周上转两圈,平时很难有实力shopping,他们穿女装的“惊艳”品位又很难被国人接受,所以只好处在一个尴尬的位置——虽然被时尚品牌驾着、捧着像个明星,但一旦他们走进自己的生活,又经常被人视作另类。想出头,也没那么容易。

  但尽管如此,华人的实力还是不容忽视的。就像在伦敦的Susie Lau,除了自己新潮的穿着品位,还以特别关注新锐设计师品牌闻名,所以大家反而并不在意这是不是她自己的穿衣风格,只在意她又去参观了谁的设计工作室,淘到了什么新的玩意。

  Susie Lau说:“我写博客,只是想从非常个人的角度来写写时尚,并没想把时尚写得非常崇高。我在镜头前拍摄的时尚造型,虽然已变成大家都爱看的时尚博客,但是我仍希望大家将钱用在最新潮的服装上,同时还能促进年轻设计师的发展。”

  就像今年Firenze4ever全球时尚博主盛会主办方Luisaviaroma总裁Andrea Panconesi说的那样:“有人曾问过我,对于时尚博客,你想说什么?我觉得,这些博主的评论与传统媒体相比更加开放和自由,这也是我们支持他们的原因。我相信新的形式是时尚圈得以发展的精髓,虽然时尚博主来自中国、日本、欧洲各个国家,但他们说同一种语言,那就是对于时尚的热爱,我觉得他们能更好地推动时尚。”

  Andrea Panconesi说出了时尚博主的价值和意义。也是,如果做不到推动时尚和商业价值的实际意义,就算是男人穿女装,天天去街拍,品牌也未必会买你的账。

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  最热门的时尚博主

  Bryanboy

  博客网址:www.bryanboy.com

  Bryanboy没有时尚行业的从业经验,是个纯粹的时尚爱好者。2004年10月首次开博,之后迅速攀升为全球最火的时尚博主之一,其网站每月至少有150万次的点击量。广告是主要的收入来源,也会参加品牌活动,并与品牌合作。

  Susie Lau

  博客网址:stylebubble.typepad.com

  在大学学历史期间就开始博客生涯,2006年至2010年在一家饰品广告公司工作,后在Dazed & Confused担任过编辑工作。博客网站每月约120万的流量和55万的独立访问者。主要收入来源:在博客上刊登广告,与Gap、Furla等品牌的合作,同时她也是客座编辑,自由创作。

  Kelly Framel

  博客网址:www.theglamourai.com(正在重新建设中)

  博客里基本上是她的个人穿衣风格和室内设计,拿过类似设计的学位,曾经也在NAeem Khan品牌工作过。网站平均每月约400万的流量。主要靠自己的同名珠宝品牌,博客上的品牌广告,以及与Christian Dior、Coach、Juicy Couture、Ralph Lauren、Shu Uemura等品牌合作赚钱。

  Leandra Medine

  博客网址:www.manrepeller.com

  2011年在纽约州大学获得新闻文学学位。平均每月至少约150万的流量和5万的独立访问者。收入来源主要靠博客上的广告与其他品牌。

  Rumi Neely

  博客网址:www. fashiontoast.com

  除了她的博客,她从来没有持续工作过1个月以上的时间。她没有经过任何正规的时尚训练,但爱好写作。每月超过100万的流量。除了在博客上做广告,还为品牌设计、拍广告。

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