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葛景栋:以用户需求结合互联网发展提供给一个平台

A-A+2013年10月16日10:24新浪宁波评论

新浪市场部、商业频道部、地方站业务部总经理葛景栋发表《社会化营销趋势》主旨演讲。新浪市场部、商业频道部、地方站业务部总经理葛景栋发表《社会化营销趋势》主旨演讲。

  2013年10月16日,“2013宁波微博营销大会”在宁波举行。本次大会以“决战信息流•解构微营销”为主题。新浪市场部、商业频道部、地方站业务部总经理葛景栋发表《社会化营销趋势》主旨演讲。

  葛景栋:尊敬的各位来宾大家早上好,非常高兴来到宁波这样一个无论在经济还是网络发展都非常领先的城市,跟大家汇报一下新浪微博在过去几年中做的工作,以及在新浪微博营销中和大家积极讨论一些工作中引发的思考。

  无论是互联网行业还是传统行业,从来没有像这几年变化颠覆如此之快,其实互联网在改变很多行业,改变我们周边信息获取方式以及营销模式。我们在这个行业当中最深的感触是说,新浪作为15年历史的网站,在这个过程中我们最深的感触是我们有了微博之后我们正在转向一个用户平台,我们以用户的需求结合互联网的发展提供给大家一个平台,服务于大家。

  在宁波的发达地区移动互联网业已经占到了绝对的数量,在互联网中这两年虽然社交网兴趣,之前是资讯需求、娱乐需求、信息需求,但是这两年网络的社交行为变得越来越频繁,网络上的关系和现实生活中的关系越来越重合,也越来越整合。在新浪来看背后的发展是有大的趋势和背景。特别大的趋势是这两年中国移动互联网的发展,随着智能手机的价格不断下跌,这样一个终端的快速普及以及移动互联网的快速发射,带动了移动互联网用户的发展。4.63亿用户在移动互联网上他们在使用微博、微信、玩游戏,用各种媒体来解决生活信息、娱乐的需求。新浪微博每天5千多万的用户76.5%是从移动终端访问的。

  在你们使用微博的大部分场景确实是在床上、交通工具上,或者是在早上起床的时候,吃饭的时候,访问的终端就是手机,这么多用户在手机端上的使用行为,我们微博人均关注的好友已经超过了200多人,每天在新浪微博被刷新的超过了1.2亿条,新浪微博无疑非常热门,在这个平台上我们获取信息最快。

  用户在微博上干什么呢,我想大家右手边看到一张图,这是今年年初的时候在新浪微博上传得非常火,再牛逼的爷们也得给媳妇拎包,这张图在新浪微博传得非常广,但是在正统媒体上是看不见的。网友很幽默把第一夫人的包PS到了习主席手里,大家很乐意接受也很乐意传播。大家都是媒体的时代已经通过微博实现了。

  微博庞大的背后主体的话,在我们构成主体中一个是政务部门主体,还有是企业微博主体。2013年政府部门在新浪的微博开通量增长了100%,我们已经看到今天政府通过微博,不管是服务于民众、传递信息还是和民众沟通,都变成了一个重要的工具。另外还有从世界500强到小吃店都在通过微博为自己做品牌宣传,做品牌服务。他们是非常活跃的群体,而且他们越来越改变了很多营销模式。

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