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李峥嵘:政务微博已发展成微博的生力军

A-A+2013年10月16日14:59新浪宁波评论

新浪地方站管理中心副总经理李峥嵘新浪地方站管理中心副总经理李峥嵘

  2013年10月16日,“2013宁波微博营销大会”在宁波举行。本次大会以“决战信息流 解构微营销”为主题。新浪地方站管理中心副总经理发表了主旨演讲。

  以下为嘉宾致辞:

  李峥嵘:各位嘉宾下午好!非常感谢,很多嘉宾和领导参加我们上午的会议已经很累了,下午还要继续参加。第二我们知道宁波这次处在比较特殊的时刻,虽然我们在北京,但是和宁波站一起经历了几个不眠之夜,我们今天坐在这里一起探讨,也是非常感谢。我们新浪微博4年了,微博营销大会呢,我在北京的大会上,我想跟几年前完全不一样了,我已经不想讲纯粹的微博,我想在座的各位用微博比我们深入得多,你们是在一线,你们比我们更有经验,我一直觉得在微博这个新生事物里没有老师和学生,大家互为学生,一起成长,我们微博产品每一次改进和每一次产品应用、开发都是受到了每一位的启发,我对宁波的渊源非常深,我12年前第一个合作是和北仑政府谈的,所以12年前我第一次来到宁波。

  我稍微说明一下,今天下午分了两部分,一部分会讲政务微博大的一些趋势,我们看到的趋势,我后面会有同事专门去讲新浪微博新的产品应用以及旅行社会化产品营销应用。

  现在这个趋势大家已经不用,我们看到在四年里每次突发的公众事件、突发的公众应急事件,都有微博的新媒体在里面,我觉得真的是改变了很多,让我写PPT,其实我觉得新浪4周年的时候凌晨发布的一个话,他说时光荏苒,微博改变了我们,我们改变了世界。我觉得最荣幸的是这四年里我们亲身经历并参与了微博的发展,现在微博上活跃的很多政务微博,像北京发布、上海发布,我们亲身经历了,这是非常荣新的一点。我们具有使命的一点是说,像经历了这么多的事件,我们是一个平台,在为老百姓做有价值的事情,同时我看到在座的很多是来自景区的来宾,我们也看到很多非常有特点的但是不是非常热门的不为人所知的目的地,也是通过微博微信在为人所知,在找到社会化营销网络营销的一种模式,这是我们愿意看到的。

  这里是一些数据,我想大概简单过一下,几个特点一个是数量在持续增长,第二个特点是从今年上半年几个行业在微博的应用非常迅猛,三大行业,一个是司法,一个是气象,一个是环保。其实气象和环保的发展跟老百姓的民生生活的关注,而司法这个特殊系统的入驻和活跃,我觉得真的是在反映一个政府的决心。

  具体的增长数量我不讲了,但是里面有一些数量大家可以看一下,从发博的数量以及转发的数量可以看到在整体新浪微博的活跃度,始终保持在非常高的活跃度,还有一个特点是基层政务微博的全面覆盖,已经超过一半,占到总政务微博的14%,基层政务微博的活跃体现了是不是真正能够服务于老百姓非常接地气的一个产品,它不是高高在上的产品,而是根植于老百姓,接地气的一个产品。特别是这次的水灾情况,我们跟踪监测了除余姚以外的海宁等县级市,我们发现在政务微博活跃的地区里整个救灾信息、求助信息、反应速度是非常快的。所以我认为基层政务微博全面发展是领导比较重视的事情,这是一个很大的变化。

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