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在达人体验过程中会产生旅游攻略 新浪就是整合这些攻略

A-A+2013年10月16日16:47新浪宁波评论

  体检分析和舆情口碑监测是后台的工具,体检分析主要是对你帐号的分析,比如你帐号运营情况是怎么样的,你的粉丝情况是怎么样的,都会做一个体检报告出来,指导我们下一部分的工作,我们有哪些不足,我们下一步就来改善。舆情口碑监测我觉得还是比较重要的,舆情口碑我们看一下,它的系统会检测出来有正面的负面的有中性的,我们可以看一下,正面的我们去传播,去把它发挥到更大,负面的话是我们的问题我们要去改正,如果是不实的话我们要进行一个回应和引导。同时我们还可以监测到哪些重要的客户对口碑传播起到了重要的作用,让他来传播的话这样将会更有效。

  达人矩阵,刚才说到最有价值的是人,可以帮助大家做宣传,在达人体验过程中会产生旅游攻略,新浪要做的是整合这些攻略,适合旅游者的阅读习惯,大家可以看到我们这张图,以前的攻略大家认为拿出一条路线就是攻略,现在不是这样的,以前的攻略已经满足不了大家的需求了,不是说到哪几日游,现在的攻略是要有当地人的生活状态来给你一个旅游,比如说给你一个半天时间,这个半天时间我是在咖啡厅渡过,还是去逛一些有特色的小店,这个旅游机构不会细到这部分,我们的攻略是接近于本地人的生活状态,我可以告诉你,你在这里半天的时间,我可以告诉你当地人是怎么玩的,你可以最深的体会到当地人的玩法,这些攻略是用户比较喜欢的也比较实用的。

  我们再看两个营销的案例,这是我们跟江西旅游局的一个合作,前期我们进行了一个包装,然后在网上发起预热,主要是发起话题量,然后征集达人,然后是规划体验形成的安排,包括邀请30多位的大V,大家在体验的过程中就会从达人不同的视角在体验过程中不断深度表达出来。新浪也用了很多这样宣传的手段,比如说微博直播、明星片,专访,这些都是用一系列手段配合来整合传播,同时把信息化内容形成一个专题在新浪网上呈现,让网友对整个活动来有一个体验。最后会用新闻来做引导。这个活动的效果还是很明显的,接单量提升了,话题量累计超过了276万条,参与活动人数150万人次,取得了很好的效果。其实这是新浪网和新浪微博双平台的一个优势体现,在微博上做话题引爆,适合传播,以及大家的互动,还有选择合适的意见领袖参与,发挥他们的价值和口碑影响力,最终取得了这样一个效果。

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