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宁波已有企业网上创品牌尝到甜头

A-A+2013年11月23日08:03中国宁波网-东南商报评论

  网络平台缩减了品牌建设成本。在传统营销模式下,培育一个全国性的消费品品牌需要几年甚至更长的时间,投入的营销和布点费用投入千万也可能不见什么成效,而在互联网上,从淘品牌的起步阶段看,一个品牌的平均成熟时间只有2年左右,广告投入也相对更低。

  网上创品牌相较于线下可以说是一个捷径,已经有宁波企业尝到甜头。今年双十一,博洋旗下的淘品牌涉趣当天实现3034万元的销售额,在天猫所有女鞋类目中排名第六。

  “线上市场相较于线下有更强的爆发力,2009年我们在天猫上线,第一年双十一当天的销量只有200万元,前年是800万元,去年是1000万元出头。”涉趣女鞋营运总监周文泽介绍,涉趣算是一个“半路出家”的淘品牌,品牌创立之初在线下市场发展,定位和风格与百丽相似,但因为类似的竞争对头已经太多,在线下发展并不理想,后来专攻网上市场,实现了高速增长。目前周文泽想得更多的不是卖更多的商品,而是未来三五年品牌的定位。“网络市场发展太快,几年前网络上的传统大牌少,如今淘品牌的店铺红利期已经过去,不跟着整个网购市场的大形势走,很容易被淘汰。”

  看好线上市场而诞生的乐加家纺,则是一个彻彻底底的宁波本土淘品牌,从上线之初的时尚简约风到现在的民族风,乐加的产品线不断地依据网络市场的特点进行调整。“今年双十一我们的销量是940万元,3年前第一次参加双十一,一天只有11万元。”宁波乐加电子商务有限公司负责人张志军介绍,网络市场的辐射面大,所以网络产品不怕你的产品太小众,就怕你的产品没特点。如果产品可替代性强,很容易在网络比价竞争中被淹没。记者 孙美星

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