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淘品牌竞争加剧 比拼耐力

A-A+2013年11月23日08:05中国宁波网-东南商报评论

  随着近几年传统大牌纷纷加码电商,淘品牌遭受了前所未有的冲击。

  近日,知名淘品牌“麦包包”在利时百货鄞州店举办了一场特卖会,记者在现场看到,在商场一楼一个被包装箱隔出的空间里,堆放了大批钱包、男包和女包,价格最便宜的只有二三十元。

  “麦包包”是一个诞生于嘉兴的知名箱包淘品牌,它从淘宝商铺起家,创下了3年10倍速成长的业绩,2011年销售收入就达到7亿元。曾经风光一时的线上淘品牌低调线下甩货,凸显了淘品牌整体生存的窘境。有业内人士认为,如今随着传统品牌纷纷加码电商,淘品牌的运营已经不占优势,现在发展淘品牌,这条路还行得通吗?

  “前几年淘品牌的日子确实很好过,像女鞋这类商品,线上大牌很少,搞一个类目的活动,平台会导入很多免费的流量进来,但现在,随着竞争加剧,线上投入也越来越大,广告方面的投入不比线下渠道少。”周文泽说,3年前双十一销售排名前十的女鞋品牌中,淘品牌占据大半,去年只有4个,今年只有2个淘品牌,虽然如此,但并不意味着淘品牌没有机会,毕竟网上市场的爆发力是线下市场不可比拟的。

  “如果说前几年淘品牌的成长靠的是爆发力,现在拼的是耐力。”张志军说,现在淘品牌的运营、广告等费用虽然看似高了,但其实网购市场整体客单价也在走高,随着网络消费者的成熟,需要更高品质的商品,淘品牌只要精耕细作,不只满足卖产品,而是静下心来从提升差异化的产品下工夫,培育品牌的知名度、信誉度,还是大有可为。

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