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陈广江:《新闻联播》卖萌是遵循新闻规律

A-A+2014年1月3日09:11中国宁波网-东南商报评论

  1月1日晚,《新闻联播》这档一向被誉为央视最严肃的节目在结尾时玩起了“浪漫”,向全国观众“表白”。当晚的《新闻联播》在最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片,主播康辉的画外音适时响起:“朋友们都在说,2013就是爱你一生,2014就是爱你一世,那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧!”(1月2日新华网) 

  “满满都是爱”、“越来越有人文气息”、……面对如此温暖、亲民的结束语,网友们毫不吝啬赞美。一向以严肃示人的《新闻联播》在新年第一天“卖萌”,不仅再次传递了更加亲民的信号,更是遵循了新闻规律。

  近些年来,《新闻联播》不断“变脸”,很多节目有了重大调整,一改往日严肃、刻板的面孔,更接地气,更有亲和力和活力,正走向一条亲民路线。

  在这样的背景下,看待这次“太浪漫”的结束语,就让人感觉既出乎意料又在情理之中。从一批新人走向《新闻联播》的主播岗位,到一批青春偶像剧预告片陆续登陆《新闻联播》,再到“你幸福吗?我姓曾”、“30岁不结婚才违法”等“神回复”,直到“2014爱你一生一世”的结束语,《新闻联播》用实际行动和过去严肃、拘谨的形象说再见,逐渐缔造亲民风格的典范。

  在信息传播渠道多元化的今天,怎么传播效果更佳,是必须认真思考的问题。事实证明,严肃拘谨的形象、固化生硬的传播方式已无法适合现实需求,只有求变求新、顺势而为,才能牢牢掌握舆论话语权、赢得引导主动权。这方面,新华社、人民日报等国家权威媒体都进行了有益的探索。央视《新闻联播》的“变脸”和“卖萌”体现了对新闻传播规律的尊重和运用。“穷则变,变则通,通则久”,说的就是这个道理。

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