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冯海宁:景区不特问题在哪儿

A-A+2014年10月8日09:13宁波日报评论

  国庆假期,各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色,然而不少游客却发现,一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”,旅游商品同质化、低端化现象严重,让人提不起购买欲望(10月7日《人民日报》)。

  旅游市场同质化现象已经存在多年,不仅体现在景区纪念品一样,还体现在很多景区的规划、建筑千篇一律。这样的局面,不仅影响旅游质量,常遭到游客吐槽,也影响旅游市场蛋糕做大。何以如此,值得反思。笔者以为,造成景区不“特”的原因主要有三个方面,每个被游客吐槽的景区管理者,都应该对着“镜子”照一照自己。

  首先,长期依赖“门票经济”造成景区管理者和地方政府轻视景区特色挖掘。旅游市场本应该围绕“特色产业”做文章,具体来说,要根据地方特色、景区特点围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素规划旅游产业发展,然而,很多景区却把重点放在门票上,通过门票来赚钱,而不是通过挖掘特色、做大产业来赚钱。

  其次,不少景区有风景没“文化”。没有“文化”可以从两个角度来理解,一是景区虽然有先天带来的文化要素,但由于后来缺少挖掘和创新,导致能体现地方特色、文化的旅游产品很有限;另一方面,很多景区“制造”风景,但人造风景缺少文化特色。

  再者,市场没有很好发挥资源配置的决定性作用。很多景区或被地方政府垄断管理,或被某些旅游公司垄断经营,如此,垄断者就会利用垄断优势获得利益,从而市场难以发挥促进竞争、创新的作用。

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