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高路:宽容是怎么成了纵容的

A-A+2014年10月14日09:47钱江晚报评论

  红牛曾经的广告语:“RedBull gives you wings”(红牛,给你一双翅膀),因消费者喝了没长翅膀,所以被告广告欺诈。红牛同意支付1300万美元赔偿,过去10年,在美国买过红牛的消费者都可以获得10-15美元的赔偿。

  红牛的“不幸”遭遇却意外让那个流传已久的段子火了起来:老板,“牛肉面”里面怎么没牛肉?答:难道,你还指望从“老婆饼”里面吃出老婆来吗? 我突然有种同情美国商家的感觉,这真不容易,“给你一双翅膀”,本意是宣扬那种爽快劲。这不是挺好的一句广告词吗?非要搞成“红牛,喝了很爽”,那不是变成跟王老吉一个路数的了?美国人民如今已然这般无趣了吗?

  大概持我这种观点的人不少,有网友就对美国人的做法很不以为然,这算什么事,给你一双翅膀,美国人民再实诚也不会真以为能长双翅膀出来,这样也要赔的话,那张悟本包治百病的绿豆汤,把他一把老骨头拆了卖了都不够赔的。

  这是不是一种矫情,对法律的滥用?看起来是的,因为谁也不会傻到真以为会长双翅膀出来,类似的判决不像是在维权,倒像是在炫耀美国人武装到牙齿的法制环境。这种事在我们看来大约就是吃饱了撑得没事干的那些人才会干的事,也算是一种文明富余、保护过度吧。美国人懂不懂得修辞的手法,我不知道,可是若较起真来,你还真不能排除会有那么一两个极品会以为能长出来,那万一他喝完就直接跳了楼怎么办?

  相比于人家的吹毛求疵,我们的环境就宽松多了。且不说那些个吹得神乎其神的神医们,还有包治百病的各种营养品,只去看看那些铿锵有力的广告词,你就感觉人生充满了希望:喝一口水仿佛把整个大自然都搬到了肚子里;牛肉方便面的广告上,层层叠叠的牛肉能亮瞎你的眼睛,可是现实又是怎么样的?你得用放大镜才能找到牛肉在哪;还有那些今年20,明年18之类的护肤用品广告,把全国人民的智商拉低了又何止一个档次。这些广告词别说给翅膀了,不给翅膀的它也照样敢让你飞。

  宽容本来是一种善意的包容,自古买的没有卖的精,说的都比唱得还好听,找不到牛肉也就罢了,听个响,知道自己是在吃牛肉面也就罢了,谁也不指望一两块钱一包的方便面能吃得把牙缝给塞了。可这种宽容一旦被滥用,就成了纵容。曾经我们的广告也是有一说一有二说二的,比如“挖掘技术哪家强”一般不会出现,因为强只有比过以后才知道,没有比较的情况下谁知道哪家强呢,难不成还有个排行榜不成?

  当有人有一说二,发现没人管,而且效果也多了二了以后,就有人想着有一要说成三、四,甚至一网打尽了。让人不得不感叹环球同此凉热,风景这边独好,别的国家的医生穷极一生也不能解决的问题,中国的神医们一口气全给解决了。

  广告虽然是一种创意,但它的立足点还是实际的使用效果,有几分说几分。红牛不是倒在美国人民的不解风情上,而是倒在完善的法律环境能让人便利地拿起法律的武器上,哪怕为的是一句玩笑话、一个比喻,谁叫你给人留了空子呢?中国人民不是天生那么不爱较真的,当说了不管用,好不容易较回真还被人当傻瓜时,大家也就习以为常了。就像我现在这样:买了台学习机给女儿用,明明说是“妈妈再也不用担心我的学习”的,可是我这一天到晚操的心比谁都多。

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