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    1至6月,国产品牌手机出货量2.16亿部,占到了同期国内手机出货量的90.5%,国外手机品牌仅占了不到10%的份额。华为、OPPO、vivo等国内厂商均超过苹果,占据销量前三甲,苹果和三星等国际大厂在中国的出货量均有不同程度的下跌。但是占据了高额出货量的国产手机却并不能笑到最后,因为供应链受制于人,最终只处于“薄利多销”的境地,赚些辛苦钱。(7月11日《每日经济新闻》)

    国产手机由落后到追赶,仅用了短短数年时间,就实现了销售上的超越,并一举占据绝对市场份额,以超过九成的比例,将苹果、三星远远抛在身后。不过,国产手机销量成绩虽然亮眼,利润份额占比却惨不忍睹,形成倒挂之势,凸显国产手机处于“大而不强”的尴尬地位。

    数据显示,今年第一季度,苹果赚走了手机市场83.4%的钱,比去年赚的还提高了3.6个百分点。三星虽然低于上年同期的21.9%,但也达到了12.9%。而第一季度,中国手机厂商的利润均不高。OPPO的运营利润份额为4.7%,vivo为4.5%,华为只有3.5%。

    显然,国产手机在销量超越苹果、三星之后,要改变经营策略,不能再一味拼价格、拼销量了。需要努力提升经营利润份额,改善经营状况,加强对供应链的控制力,从而增强国产手机的话语权,改变国内手机产业的弱势地位。

    目前,世界品牌手机厂商数量并不多,主要就是中美韩“三国杀”,且以苹果、三星、华为、OPPO、vivo、小米等为主,形成中国品牌挑战美韩品牌的市场竞争格局。但是,国产手机的品牌影响力、市场竞争力与苹果、三星相比,还有很大的差距。特别是因核心技术储备不足,供应链过度“受制于外”,导致在技术战、专利战、供应链战中,往往处于下风。

    可见,国产手机要想办法解决这些短板,降低营销费用占比,加大技术研发投入,由营销拉动转型为技术推动,并带动国内供应链厂家,逐步实现产能替代,从而建立稳固的供应链关系网,降低供应链波动影响。

    目前诸如内存、闪存、高端摄像头、处理器等核心元器件,大都被国外厂家垄断,这些厂家均与苹果、三星有密切合作关系,甚至被入股。有些高端元器件、新品签订了排他协议,国产手机很难拿到第一轮产品,不利于设计发布高端手机,利润率自然也就上不去了。显然,国产手机要想在利润份额实现逆袭,就不能单打独斗,需要全面整合供应链,发挥领头羊的作用,提升国内供应链厂家的技术实力,形成集团作战,以共同对抗苹果、三星,提高国产手机的市场地位。江德斌