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宁波文化企业开始走向跨界发展 提升竞争力

A-A+2014年5月28日08:21东南商报评论

  5月17日,怡人玩具位于北仑之光的“hape”体验中心正式开门迎客。与其他销售店不同的是,这个体验店以供儿童游乐为主,开创了儿童玩具体验式营销的新模式。这家以贴牌起家的外资企业如今正在通过营销创新大踏步进入国内市场,强劲地迈出了转型升级的步子。

  随着文化产业大发展的步伐,如今我市的文化企业也开始走向“跨界”发展,从企业起家的产业向关联行业和上下游环节拓展,从而使企业能够稳步提升,竞争力不断增强。

  记者 殷浩 杨江 见习记者 余婧婧

  怡人玩具

  由OEM导入自主品牌拓内需

  “Hape”是宁波怡人玩具有限公司(以下称Hape玩具)的品牌,是一家德资企业,因为宁波天然丰富的竹子资源,十八年前,将工厂落户至宁波北仑,hape玩具主要生产中高档竹、木制儿童玩具。该公司从OEM(代工)起家,是一家单纯的玩具制造企业。如今,hape玩具董事长彼得·汉斯丹希望创设Hape品牌进军中国市场。

  hape玩具副总裘莹莹对记者说,hape玩具对企业品牌进行了整合和定位:在产品开发上做到快速,对供应商进行长期合作和培养,并倾向于开发那些在制作工艺上难度更大的产品,可以帮助Hape在一定程度上规避被抄袭的风险。

  hape玩具还革新材料,创新了一系列针对高端市场的竹制玩具。由于竹材纤维不具韧性,必须切成一片片,经晒干、拼接等多道工序之后才能进行后期制作,对上胶时间的控制、湿度的把握、钻孔尺寸的大小都有严格把控,制作成本提升的同时提高了复制的门槛。

  为提高hape品牌在国内市场的知名度,今年hape玩具在宁波尝试开设体验中心,首创体验式营销。今年5月17日,怡人玩具位于北仑之光的体验馆正式迎客。该体验中心教育顾问、来自香港的儿童心理咨询师苏伟峰介绍,“我们聘请有专业的育儿专家,开设有绘画、钢琴、儿童职业体验等课程,目的是让家长和孩子在玩耍的过程中体验健康、环保、益智的产品,为他们创造出值得回忆的体验和感受。”据了解,位于东部新城的另一家体验中心也将于6月1日开馆。

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