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甬城商家体验式促销激活五一消费(图)

A-A+2014年5月4日07:20宁波日报评论

南塘老街上的民俗活动吸引了众多游客,餐饮店营业时间未到门前就排起长队。(张正伟 谢谦 摄)南塘老街上的民俗活动吸引了众多游客,餐饮店营业时间未到门前就排起长队。(张正伟 谢谦 摄)

  (记者张正伟)万达剧时代、苏宁烘焙赛、文化广场“非遗”展……刚刚过去的“五一”小长假,细心的市民发现,商家促销不再大打“价格牌”,而是通过举办形式多样、参与性强的活动,吸引消费者消费,让人眼前一亮。

  面对网络购物的竞争,商场、卖场降价、优惠的传统促销的方式已显落伍。为了留住客流,今年“五一”小长假,甬城商家推出了不少独具匠心的“体验式”促销方式。鄞州万达广场推出“万达剧时代”活动,推出甬剧、越剧、话剧和民俗舞蹈等文艺表演,尤其是宁波大学话剧社表演的话剧,吸引了许多年轻人观看。据介绍,文艺表演给商家带来了可观的客流,许多市民是全家聚个餐,购了物,看场表演再回去。

  今年“五一”,鼓楼沿、南塘老街上民俗活动不断,“立蛋”、“糊糖人”等活动将市民和游客吸引进来,让大家在参与之中体会天伦之乐、劳动之美。据介绍,南塘老街“五一”间的日客流量超过了1万人次,是日常周末的两倍多。由于客流量的保证,特色商街上的商户赚得盆满钵满。南塘老街贴阁碧、十六格馄饨等餐饮店中午10点营业,一直忙到晚上8点钟,中午就餐高峰时要翻几次台。鼓楼沿上“王升大”、“赵大有”等老字号食品店通过展示传统制作工艺,吸引了许多外地游客,金团、糕点的销售量是平时的好几倍。

  商场、卖场今年也推陈出新,举办了许多参与性强的活动。针对时下年轻人流行的“厨房DIY”,苏宁天一店推出烘焙大赛、最美厨娘评选等活动,吸引了许多年轻人参与,各类家电卖得一片红火。“通过举办活动,不但促进了厨房电器的销售,还带动了其他家电的相关销售。”苏宁宁波公司相关负责人告诉记者,年轻消费群数量的增加,带动了各门店手机、平板电脑等3C产品的销售。

  百货商场在传统打折、降价促销的基础上,发动单个品牌举办现场走秀、猜谜有奖、寻宝等有一定参与度的活动,拉动销售的效果不错。二百、银泰等天一商圈商场负责人告诉记者,今年“五一”在黄金销售风光不再的情况下,通过活动促销,当季服饰、鞋帽、户外休闲用品销售异军突起,同比增长了15%至30%。

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